记者在北京、湖北武汉、湖南株洲走访

城市礼物怎么让东说念主“必购必带”（东说念主民眼·文旅深度交融）

“株洲礼物”快闪店受到破钞者迎接。刘同摄

憨态可掬的“冰墩墩”、幽默诙谐的“蒜鸟”玩偶、象征着“株洲制造”的工业文创……每一件城市礼物，都是一张亮丽的城市柬帖，承载着城市文化，传承着城市回顾，创造了新的破钞场景、业态和形态。

2023年10月，商务部出台《对于加强商务范围品牌配置的指表露见》，建议“股东变成一批集成营业转变、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”。连年来，多地将城市礼物当作传播城市文化、塑造城市品牌、蔓延文旅产业链条的紧要载体。

“丰富高品性旅游居品供给”，写入“十五五”谋略节录。本年5月19日是第十六个中国旅游日。如何打造“带得走的城市回顾”，让破钞者买到更多更好的城市礼物？不久前，记者走进北京、湖北武汉、湖南株洲，专访城市礼物的储藏爱好者、居品策动师和品牌运营方，听他们陈说城市礼物脾气化、品性化、体系化发展的探索与念念考。

张文全在整理我方储藏的“墩墩”系列文创居品。本报记者 施芳摄

“深挖城市脾气，幸免‘千城一面’”

张文全

要论“北京礼物”的顶流，我个东说念主首推“冰墩墩”。

猜猜我家有若干“墩墩”主题文创？卓绝1000件！除了基础款，还有天外航天员版“冰墩墩”、“墩墩”盲盒遮掩款等各样放肆款居品。家东说念主和我开打趣，说我是“寰宇储藏‘墩墩’最多的东说念主”。

说真话，储藏这样多“墩墩”，委果费了不少功夫。我第一次购买“冰墩墩”是在2021年12月，其时线上官方旗舰店每次上架都秒空，我定了闹钟蹲守，连气儿抢了一周都没抢到。自后去北京冬奥会官方特准商品旗舰店抢购，一大早，门口就排起几百米的长队，大师裹着厚羽绒服在寒风里恭候。好阻隔易买到一只基础款毛绒“冰墩墩”和两枚徽章，那种满心自得的嗅觉于今铭刻。

“冰墩墩”为什么火？我爱它的颜值。憨态可掬的“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳相蚁合，软萌可人又充满科技感。更爱它的内涵。比如，流动的亮堂色调线条，源自国度速滑馆“冰丝带”，象征冰雪融会赛说念，也代表5G等当代高技术，体现了冬季冰雪融会与当代科技的深度交融。这样表里兼修的吉利物，谁不心疼？

心疼它的，还有不少番邦粉丝。北京冬奥会期间，我紧闭了一位番邦一又友，还送给他一个天外航天员版“冰墩墩”。一件城市礼物，让咱们跳跃了言语和文化防碍。刻下，他储藏了300多件“墩墩”。

北京冬奥会已流程去几年了，然而“冰墩墩”并莫得过气。策动师将它与生肖文化蚁合，不休推出新址品：“兔墩墩”“龙墩墩”“马墩墩”……“墩墩”系列文创凭什么“长红”？

靠络续转变，深耕易耨。不休“换装”的“墩墩”，总让东说念主修葺一新。靠糊口化抒发，亲切当然。从可供储藏的摆件，到日用的挂件、雪柜贴等，品类不休拓展，飞入寻常匹夫家。最要道的，我合计是承载了城市回顾、城市脾气，才让它确实被东说念主记取、广为传播。

从1990年北京亚运会吉利物“盼盼”，到2008年北京奥运会“福娃晶晶”，再到2022年北京冬奥会“冰墩墩”，大熊猫这一文化标记，见证着我国体育劳动的发展，也见证着北京一次次精通世界舞台。当作村生泊长的北京东说念主，在我看来，“墩墩”当作城市礼物，早已超越庸俗的文创居品，而是一种情谊交付，承载着北京这座“双奥之城”的集体回顾。

除了“墩墩”系列文创，我还买了不少其他的“北京礼物”，有以故宫、长城、天坛等北京地标为创作元素的文创，照旧宫脊兽摆件、长城浮雕书签、天坛香薰等，还有北京非遗类文创，如兔儿爷手办、京绣挂件、景泰蓝小饰品等。这些“北京礼物”，一部分我我方储藏，另一些送给九故十亲。他们很心爱，说通过这些物件，不错了解北京的历史和文化。

说实在的，早些年给外地的亲戚一又友准备伴手礼，挺让东说念主发愁。那时，能买到的多是苟简的明信片、地标模子等，项目单一、策动感弱，实用性和不雅赏性不及。

城市礼物要想让东说念主带得走、难忘住，就要深挖城市脾气，幸免“千城一面”。2008年，北京奥运会奏效举办，“福娃”系列等居品热卖，从那时起，我运行储藏体育大赛的文创，并将它们当作城市礼物送给九故十亲。这些年，“北京礼物”被打造为有名IP品牌，在深挖故宫、中轴线、非遗等原土文化资源的同期冷静多元化策动抒发，一系列体现北京城市脾气、文化脾气的工艺品、文创居品等推而广之。既有彰显大国风度、古都风格的大尺寸文创，也有工致爽直、相宜日常使用的小物件，历史与试验交融，大气与爽直兼具。

比如，连年来颇受迎接的北京公交站牌雪柜贴，上头绘有旧式人人汽车图案和热门公交清亮，既有年代感，也有期间感。不少市民和旅客拿着雪柜贴到饱读楼等地标前打卡眷恋，那一刻，历史和当下收场了连气儿。

还要看到，脾气的背后是质地。当作铁粉，我深知“北京礼物”叫响的不易。这个2011年创建、2014年完成商标注册的品牌，冉冉建立起协调的认证圭臬、评定例范，早不是传统敬爱上的旅游牵挂品了。

脾气，靠匠心铸就。当年，历经上万幅手稿的修改，“冰墩墩”方才问世。如今，巍巍万里的陈腐长城，高亢更生的巷子胡衕……历经技能东说念主的策动与巧念念，成为你我他之间传递情意的“北京礼物”。

期间海浪奔涌上前，为城市礼物铺张开最丰富的转变场景、最清秀的创作舞台。

（作家为文创居品储藏爱好者，记者施芳采访整理）

策动师在策动新款“蒜鸟”玩偶。记者 吴君摄

“流量带来柔和，品性赢得东说念主心”

李芒果

“蒜鸟”，一只头顶绿色“大蒜”的呆萌小黄鸟文创玩偶，这两年火出了圈——入选第二届湖北武汉“十大伴手礼”，2024年10月推出以来，共卖了100多万件，末端销售额约5000万元。当作策动师，我稀薄骄傲。

策动灵感源于我的姻缘。2016年，我到武汉职责，紧闭了我的爱妻。她是武汉腹地东说念主，性格清朗和蔼，与家东说念主一又友发生争执，总爱说“算了”，发音稀薄像“蒜鸟”。这个词是当处所言，传递着武汉东说念主豁达、乐不雅的气质。

在一说念时刻长远，我和她不免拌嘴。我大学学的是告白策动。有一次，我俩吵架，为了乞降，“蒜鸟”一词提供了灵感，我策动了一款“蒜鸟”玩偶——上半身像蒜，染成浅绿色；下半身像鸟，涂成浅黄色。

形象有了，还缺“人命力”。于是，我录制了一段我方说的“算了，算了，都阻隔易”，并把声息镶嵌玩偶内置的按压式发声开发。制作好后，我向爱妻展示，我俩和好如初不说，她还录制了玩偶的视频，共享到短视频平台，赢得几百万浏览量，许多网友留言要买。

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何不就此创业？我在网上查计谋、看市集、比竞品，发现玩偶居品固然多，但由方言繁衍而来的很少，“蒜鸟”入市，必将“升起”。我和爱妻组建团队，运行创业。

那时候，谁能猜测它会被当作城市礼物破圈传播？如今回头看，开云(中国)2026世界杯IOS|Android手机app下载热血沸腾：对一件好的城市礼物来说，流量带来柔和，品性赢得东说念主心。追求品性，我方的每一分付出都不会被亏负。

品性体刻下细节里。先说声息，我不会讲武汉话，初版玩偶的方言并不金兰之契，当地东说念主听着别扭，外地东说念主听不懂。我便让爱妻反复录了好多遍，还用专科软件调度上下音，才变成刻下的音色，当然又带着喜感；再说色调，我调高了绿色和黄色的对比度，更握东说念主眼球；还有制作，咱们请武汉的成衣手工缝制，一个月制作出1000个，一草一木，下的简直拈花功夫。居品上线没几天，就销售一空，还接到3000多个订单。

品性来刚正造业的底气。居品火了，要保证品性、实时交货，必须量产。我找到一家玩偶制作厂，坚硬了批量制作协议。别看“蒜鸟”惟一10厘米高，可它波及刺绣、五金、印刷等10多项工艺，作念好并阻隔易。但雷同花一个月，工场就批量赶制了约1万个玩偶，交货验收：玩偶的每一个蒜瓣都单独充了棉，布料莫得毛刺，印刷标签明晰，内置的是无汞电板……看得见的品性里，标注着中国制造的硬实力。

没多久，第一批居品卖光了，紧接着第二批、第三批……供不应求。2025年2月，我成立公司，开发了樱花“蒜鸟”、编钟“蒜鸟”等系列玩偶。

“蒜鸟”起飞，品性全程护航。自后市面上出现一些仿成品，咱们将关连企业诉至法院，法院公说念国法，打击虚应故事的“假蒜鸟”。联系部门还把咱们的居品放到“武汉礼物”品牌旗舰店、“武汉礼物”自动售卖机等官方渠说念销售，为“真蒜鸟”站台撑腰。

本年级首，咱们在武汉开了第一家“蒜鸟”系列主题店，摆放着通盘项认识“蒜鸟”玩偶，面积虽惟一10泛泛米，但每天东说念主来东说念主往，成为宣传“蒜鸟”版权的紧要平台。我还在新研发的“蒜鸟”玩偶标签中，加多了一个金色芯片，格外于它的“电子身份证”，主顾只消看到，就知说念是咱们公司制作的居品。

好品性，赢得大市集。如今，由方言繁衍的城市礼物越来越多，兰州“攒劲”“亮豁”等方言印在了手机壳、穿戴等居品上，长沙方言“草伢子”作念成了盲盒，南昌方言“恰噶鸭”制成了毛绒玩偶……这些带着地域文化脾气的乡音标记，正在东说念主与东说念主的有来有往间，跃动成乡愁的回顾、文化的乐章。

（作家为“蒜鸟”玩偶策动师，记者吴君采访整理）

“让城市礼物‘长’进破钞者的旅程”

单秋香

2022年，湖南株洲市文旅部门召集市里主要文创企业开会，筹划推出株洲脾气文创居品。那时，不少城市礼物还是闯出了名气，大师心里都憋着一股劲，想让我方所在的这座城市被看见、被心爱、被记取。

流程竞争，咱们公司成为“株洲礼物”的品牌运营方。一瞥眼，4年往时，生离差别尝了个遍，一个体会越来越深刻：作念好城市礼物，要完善运营体系，收场络续发展。

作念城市礼物，先得盘盘家底。炎帝陵景区、醴陵瓷器、高铁列车……哪一张不是株洲响当当的城市柬帖？拿株洲轨说念交通装备产业集群来说，国内30%傍边的轨说念交通装备来自这里。这未便是最佳的工业文创题材吗？可一头扎进去才发现：若是径直印上高铁列车制造企业的秀丽会侵权，但若不体现企业，又丢了工业文创的“灵魂”。为此，咱们跟中车株洲电力机车筹议通盘限公司配合，开了一家名为“千里香居”的文创咖啡馆。“千里香居”品牌由中车株洲所注册，咱们当作委托运营方，不错围绕中车的产业文化开发临近居品。

咖啡馆里，醇香填塞，寥寥无几的宾客在轻声交谈。他们身边，就摆着高铁列车造型的雪柜贴、印制高铁列车元素的咖啡杯，工业元素与糊口吻味高明地交融在一说念。这里的每一款居品，都流程企业审批，“一事一授权”，既保护了常识产权，也让原来冷峻的工业元素回荡为可感知、可破钞、可传播的文创抒发。

作念好城市礼物，创意仅仅第一步，更难的是如何掀开市集。

一运行，咱们也想走传统寄售的老路，把居品铺进景区、商圈等东说念主流量大的处所。但一照顾，心心如死灰——行业渠说念用度抽成较高，而况大多选定“先寄售、后结算”形态，卖出去了再分钱，资金盘活压力大。

如何办？不苟简复制老路，而是探索居品行径化、体验化，顺着文旅破钞链条作念履行。

比如香包，咱们不径直卖成品，而是备好药材与布料，让旅客亲手制作，在体验中了解中医药文化；醴陵陶瓷制作体验很受迎接，咱们提供素坯，旅客目田绘画，作品回窑烧制后邮寄到家，让一只瓷杯成为城市回顾载体……居品不再是摆在橱窗里冷飕飕的商品，而是路径中当然孕育的小惊喜。

还要跟脾气行径空间深度绑定。株洲有一句话，说的是“一杯咖啡的时刻，不错集皆坐褥一辆机车的上万个零件”。咱们把这句话具象化——在“千里香居”文创咖啡馆喝咖啡，用的是咱们开发的火车头造型杯；开展后生东说念主才沙龙、艺术研学行径，用一杯咖啡的故事串起产业科普和文创破钞……刻下追忆起来，当初运营城市礼物时，根柢没猜测会去开咖啡馆、作念研学，但这条路走下来咱们深有叹惋：文旅交融，不是苟简地把城市礼物和景区系结销售，而是让城市礼物“长”进破钞者的旅程——只消来株洲出差、研学，住店、吃饭等每一个智商都可能碰见“株洲礼物”，每一次碰见都在加深对这座城市的表露。

这不恰是“十五五”谋略节录所强调的，“以新需求引颈新供给，以新供给创造新需求”？“株洲礼物”的市集口碑，就“长”在一个个新场景里。

跳出单一的景区破钞形态，咱们还探索企业伴手礼、东说念主才礼包等多种路线，看似漫步，却掀开“株洲礼物”的广袤市集。比如，本年咱们给中车株洲所定制东说念主才礼包，将高铁列车造型融入项链、手链等策动，很受员工迎接。

城市礼物要“长红”，需不休转变。可株洲腹地清寒创意和策动东说念主才，如何办？旧年咱们跟太原工业学院等几所院校配合开展艺术研学，学生们参不雅轨说念交通坐褥线，体验中医药文化，听咱们讲城市礼物如何从一个个创意变为一件件居品。随后，他们凭证自己表露创作居品，保留原创版权，咱们择优股东上市销售，赢得一依期限的独家运营权。如斯，既补上了东说念主才短板，又拓展了“外脑”，一举多得。

深挖新场景，咱们已落子5家“株洲礼物”直营门店、10多家授权店，还变成“工业时髦”“非遗匠心”“城市印象”三大居品矩阵。面向畴昔，跟着运营体系完善、才能晋升，一件件“株洲礼物”，将带着城市温度，走进更多破钞新空间。

（作家为湖南三圆惟度品牌整合有限公司精致东说念主，记者孙超采访整理）

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