潮玩盲盒、专辑小卡、搬动公厕 …… 把年货重买一遍。

买给我方，一沓小卡，一箱专辑，两箱左右；

走亲戚，一箱旺仔牛奶，一箱螺蛳粉，两盒魔芋爽；

新春春联：有福我就享，没福我硬抢，横批：爱你老己 ......

网友们不禁簸弄，当 00 后驱动主导年货采办，"过年就跟闹着玩似的。"

在往时十几年里，办年货这件事，其实很"重"，以至不错说很"严肃"。

那种"重"，是不错被躯壳记取的。

过年前，全家东谈主险些皆要去超市或集市上大采购：砂糖橘按箱搬，牛奶成提拿，瓜子花生五斤起步。

但这两年，第一批 00 后仍是到了 25 岁、26 岁的年岁，渐渐步入职场，齐备了经济零丁。于是他们中的一部分，也成了置办年货的主角。

当这批在搬动互联网、多元文化和悦己方针中成长起来的年青东谈主，驱动用我方赚的钱，置办"年货"时，一场无声的消耗转移发生了。

砂糖橘、坚果礼盒、腊味等传统年货大要依然存在，但傍边多出了螺蛳粉、魔芋爽、详尽对子、游戏皮肤、春节款潮玩盲盒，以至是专辑小卡。

"什么是年味？" "什么是过年？"在他们的眼里，皆在变化。是以今天，00 后买的照旧年货，仅仅这些年货也必须是"我心爱、我乐意"。

要买就买"我心爱"

"如果这东西很惯例，那轮不到我来费钱。"作为 2001 年出身的 00 后，"精采东谈主士" J 的口吻显得绝顶卤莽。

本年，她对于我方买的年货——一幅不同寻常的春联颇为舒服。

上联：有福我就享；下联：没福我硬抢；横批：爱你老己。

在传统春联的中央，频频是一个"如花繁花"的福字，但她买的春联中央，是一幅戴着耳机、墨镜的"精采东谈主士企鹅"表情包。上头写着：精采东谈主士上线。

00 后"精采东谈主士" J 买的春联

"精采东谈主士企鹅"学名"三维威廉泰尔企鹅"，源自国外素材网站 Shutterstock 狡计师 3Dalia 的作品。

在一位博主用 AI 对其进行二次创作后（让一独身段略显肥胖、戴着一幅玄色墨镜的企鹅，在"明月几时有，把酒问苍天"的古风小调中轻歌曼舞），自带"邪魅"、"贱萌"气质的"精采东谈主士企鹅"驱动在外交媒体精好意思行起来。加上各路网友们多材多艺的二创、三创以至四创，这只企鹅成为了红极一时的详尽表情包，并养殖出一系列"精采东谈主士梗"。

"精采东谈主士"养殖出的系列表情包

"这个企鹅为什么要贴在这里？"对于"精采东谈主士" J 寄回家的春联，她的爸爸充满了猜忌。"搞不懂，可是你心爱就好。"

往时几十年的生活里，父老们仍是风气了写着"岁岁吉祥"、"春回地面"等好意思好寓意的"正经"春联，而这样字体"不正直"、内容让东谈主朦拢以至"抗拒"的对子，对他们来说无疑是一种视觉冲击。

但"精采东谈主士" J 以为，这太戳中她了。"便是嗅觉很神经，你知谈吗？很收缩，有一种不拘一格的嗅觉，很稀疏。"

对于步入职场近两年的她而言，"职责仍是很繁忙了，凡事皆要讲付出才有答复"，而这副对子，给了她一种不想付出就不付出的底气，以至是一种齐备了不劳而获的幻想。"没错，这其实是一种好意思好的幻想。"

对比之下，传统的春联不管是体式照旧内容皆显得"太败兴"、"太惯例"。"它是一个很 normal 的东西，莫得很 special，它不会让我以为，我想为它费钱。" J 补充谈。

不外，这幅对子贴在我方家的大门口照旧"有点太详尽了"，于是 J 决定把它贴在我方的卧室门口。

施行上，J 在大二、大三的技艺就驱动参与家里年货的置办了。不外那技艺，J 的参与更像是"半委任制"：父母认真主要的传统年货，放在家里摆着，有亲戚来就吃。而我方则拿着父母给的预算，在线上东买小数、西买小数，主如若我方心爱吃的、见一又友需要的。

"其实小技艺，像年货这种东西，父母买了亦然给咱们吃的。仅仅咱们那时莫得自主的走漏。他们买什么咱们就吃什么，咱们是莫得接纳权的。可是上大学之后，天然咱们我方也莫得什么钱，但驱动有走漏地买我方心爱的东西了。"而这种变化，在 J 我方步入职场，领有经济自主权后更为显着。

正如她买的对子横批内容，"爱你老己"式消耗在 J 本年的年货清单里随地可见。

比如，她给我方养的小猫买了红色的涎水巾，上头还有小领结，"让猫也沾点年味。"不仅如斯，她还给猫备好了新年猫条和罐头，"咱们吃年夜饭，它也得整点"。

J 为小猫置办的年货

除了物资上的年货，最近心爱打游戏的 J 还在《丧胆条约》里买了一把枪皮，179 块钱。官方推出的马年套装皮肤"有点丑"，于是她决定买一把我方心爱的"枪皮"作为"新年皮肤"。

"也莫得说有多不同，便是我心爱，手感比拟好。好看，打败敌手会酿成一个猫猫兔。" J 说谈。在此之前，她仍是买了 4 把枪皮，并告诉我方不可再买了。但"预料过年"，她照旧奖励了"老己"一把新"枪皮"。

J 为老己买的新年枪皮，猫猫殊效

"我不嫖不赌，就再买一把新枪皮，若何了？" J 的这份打抱不屈，大要恰是 00 后年货消耗的中枢：去它的悦目，我只有我的愉快。

从"物资惊悸"到"厚谊抒发"

雷同"精采东谈主士" J 的 00 后并不在少数。异曲同工地，他们皆罢休了传统的年货"老三样"，转而接纳起了我方心爱的"新年货"。

当 00 后二次元按照父母的条件置办年货，牛奶买的是《恋与深空》（叠纸游戏旗下热点手游）联名的饮品。包装上印有《恋与深空》的男主角们——祁煜、沈星回、黎深的形象，每位男主还有专属的包装狡计。

对子则酿成了印有动画 IP《罗小黑战记》主角之一——师父"无尽"形象的福字贴，上联：咯咯咯咯咯咯咯；下联：叽叽叽叽叽叽叽；横批：大吉大利。

在外交媒体上，以至许多网友皆搞不懂这幅对子的意味，有东谈主解读为"无尽"养的鸡，谐音"吉"；也有东谈主从右往左解读，谐音"合格"，寓意新年万事皆能圣洁过关；从左往右读，则是"咯叽"，中语版歌曲里的拟声词"咯叽"，日文为"すき"，是"心爱"的酷好，"带着心爱的热沈，愉快过大年。"

当父母挑升交接"别忘了给我方买件新穿戴"时，00 后二次元示意，一定给我方买套好看的：王昭君最新款 fmvp 皮肤（王昭君，腾讯热点手游《王者荣耀》中的一位法师变装）。

"以前走亲戚：来来来，喝茶；00 后走亲戚：来来来，喝奶茶。"居然，一代东谈主有一代东谈主的鸡蛋要抢，一代东谈主也有一代东谈主的年货。

传统年货的中枢逻辑是"物资丰裕的集会展示"。在物资相对匮乏的年代，春节采购骨子上是一场针对假期乃至开春的活命物资囤积。

而对于以 00 后为代表的年青东谈主而言，买年货更像是买"过年这段时分我想要的生活时势"。

以至于，还有东谈主用"新年货"打发不心爱的亲戚，不心爱的话题，以疏通一个清净的春节。

比如，有网友示意，要在过年时把榴莲、臭豆腐、螺蛳粉、豆汁、折耳根、鲱鱼罐头摆上桌。"这样话题就从‘有对象了吗’‘考了几分’酿成‘谁准备的这菜’，安定矛盾第别称。"

00 后年货兵法

除了上述"极点风姿"，缺牙齿（一种极其辛辣的零食）和干嚼酸奶亦然 00 后必备的"新年货"。"缺牙齿给亲戚吃，再把干嚼酸奶放显眼的场所，亲戚必会拿来解腻的。"有东谈主在年货采买清单的话题下支招。

还有网友称："每年过年回家皆被拷问到连底裤皆不剩了 ...... 本年例必要掌捏主动权，给那些爱催婚、爱问职责、爱问收入、爱打探私生活的亲戚，用心定制‘年货四件套’。"

干噎酸奶"吃了糊嘴，让亲戚小嘴巴闭起来"；缺牙齿吃了，"亲戚嘴皆辣冒烟，傍边摒弃热水搭配解辣，房间从此只剩哈气声"；甘蔗的果语是：闲暇，皆给我闲暇地嚼吧；黏牙莲子糕，"吃一个能闲暇绝顶钟，又噎又粘，吃了皆张不开嘴。"

在 00 后网友"钱钱刘下来"的眼中，如本日子逾越越丰裕，年货不缺名堂零食、新鲜衣物。买年货买的不只单是一份庆典感，更是一份对于团圆和惦记的爱。

"作为最早一批 00 后，不觉间已长成 26 岁的大东谈主，早已能自强门庭。可终究要辞家沉，为我方的生活和改日在外打拼，没法频频陪在爷爷奶奶身边。"正因如斯，她为住在农村自建房的爷爷奶奶买了一个搬动公厕，看成年货。

因为爷爷奶奶住的屋子里，一楼（院子）一直莫得茅厕。他们年岁大了，腿脚不利索、膝盖也有些僵硬，"每次上茅厕皆得扶着雕栏徐徐爬楼梯。"

"钱钱刘下来"以为，这个搬动公厕是我方本年备下最快活的年货，"让他们的日常起居多了一份欣然。"

即想即买，要酷好酷好也要性价比

当 00 后的螺蛳粉暖锅和详尽对子登上年货清单，其背后是消耗动机的转动：从物资称心、外交礼仪，转向厚谊价值和个东谈主抒发。

一方面，"春节"作为一个充满庆典感的"节日"，正在许多诸如 J 雷同的 00 后心中，渐渐演变为一个辛勤的"假期"。

对 J 而言，这种感知的变化在职责后尤为显着。"像咱们休假回家，就过年了，对年味的感知其实是很淡的。"少了腊月里那些计算春节的经由，过年也变得"普通"起来。"是以我才要整一些详尽的东西，来让它变得不普通。" J 阐发谈。

不外，当"年"酿成一个辛勤的、集会的长假，00 后消耗的中枢方针不再是"完成过年法规动作"，而是转向："如何最大化期骗这个假期爱老己、维系我方敬重的社会相干"。

由于家乡的一又友们皆漫衍在日东月西，春节成了能够最聚到最多一又友的一个假期。"有些东谈主，天然你们以前相干很好，但可能一年就见得了这样一次。"

J 示意，当全球聚在通盘，无非便是打打牌、打麻将、打游戏、喝喝酒、KTV，"想要什么就闪购一下。"

在 J 的印象中，即时零卖，这两年也成了采购年货的新变化。"比如说，我立时要去哪个亲戚家贺年，可是我家里仍是莫得小礼盒装的生果，那我就不错径直在线上买一个到家里，还能领券，拎着就去贺年了。"她例如谈。

在往时，年货可能是"囤"出来的。全家搬动，逛大超市，手拎肩扛。但在 00 后的叙事里，当今的年货可能是"刷"出来的。

比如，J 的"爱你老己"详尽对子，便是在拼多多未必刷出来的。而起首，她仅仅想在拼多多买一幅春联良友，并莫得想着要搞"详尽"。只不外，拼多多的算法保举碰劲戳中了她的厚谊。

这样一来，对于品牌而言，就不可只卖功能，更要学会包装厚谊。

一个普通的零食礼盒，如果外包装狡计融入了收罗梗、详尽艺术或 IP 联名，就可能从"吃的"酿成"外交、厚谊抒发的谈具"。正如 J 所说："如果它稀疏小数，我可能会买。要否则每一年皆是雷同的东西，嗅觉悉数东谈主就像复制粘贴雷同，这个年过得也莫得什么追悼点。"

她例如谈，旺旺就日常会出一些比拟仙葩的大礼包。"我是比拟心爱那种花里胡梢的东西。哪怕是不拆，就放在那边，也不错当庇荫。"

当品牌的新年产物还只会死磕红色包装时，也基本上意味着告别 J 这样的 00 后了。而不少品牌也正在偷偷收拢这样的契机。

比如，伊利旗下的优酸乳与《恋与深空》的联名饮品就成了不少 00 后二次元的"心头好"年货。许多 00 后即便对产物本人并无好感，但依然会为自带素雅"老公们"的优酸乳或施助左右买单。（玩家称《恋与深空》男主角们为"老公"，如黎深。）以至有东谈主戏称：全球倒出来喝，盒子我要留着。

不外，00 后追求厚谊价值，也并不料味着他们不在乎"性价比"。

比如有 00 后就以为，优酸乳的联名加价是以为恋与深空玩家"东谈主傻钱多"。"联动本意是促进消耗，让更多东谈主去买你的产物，其中部分东谈主心爱你的口味，成为你的品牌粉丝，而不是让你不错割韭菜大赚一笔。"

在 J 的不雅察中，我方在读高中、初中的亲戚小孩就心爱"花小钱最大化地买到想要的东西。"

"按常理来说，学生花父母的钱是不会若何小心价钱的。但其齐备在的小孩，如果不是父母径直付钱，而是拿着父母给的钱去消耗，就会稀疏郑重性价比。"这种量入制出的背后，亦然 00 后在购买年货时的真齐备状。

这代 00 后，大要不再执着于复刻追悼里阿谁锣饱读喧天的春节。但他们正用我方接纳的"新年货"构建我方心爱的"新年"。

此刻的 J，正看着我方买的那幅详尽春联，"我会以为我真 special，买的东西，真是是太有工致想了。这种东西皆被我买着了，我可真酷好酷好。"